Что нужно знать о Яндекс Дзен?

Яндекс Дзен

Что нужно знать о Яндекс Дзен?

Яндекс Дзен – это относительно новый блого-сервис от Яндекса. Как гласит официальное определение от самой компании, это сервис персональных рекомендаций и издательская платформа. Сервис вызвал широкий интерес публики, потому что позволяет не только найти читателей, привлечь дополнительную посещаемость на сайт, прорекламировать свой товар, но и заработать на рекламе. При этом можно обойтись вообще без вложений, хотя на практике выходит, что это довольно сложно, потому что требует много времени, сил и мотивации. Подробнее об этом вы сможете прочитать в разделе Бюджет на один канал. Фишка Дзена в том, что лента новостей, которую видит пользователь, подбирается лично под него, исходя из его интересов. Грубо говоря, если вы часто ищете в поисковике гороскопы для Овна, в ленте Дзена вы увидите массу гороскопов всех видов и направлений для вашего знака Зодиака. Такой подход работает не только в сторону читателя, но и в сторону автора. Как уверяет техническая поддержка Дзена, алгоритм сервиса подберет подходящую аудиторию для вашей статьи и покажет ее потенциальным читателям. То есть тем людям, которым она будет интересна. Например, вы написали статью про полезные свойства ортопедических матрасов, и теоретически ее увидят люди, которые искали информацию по этим матрасам в Яндексе. Звучит красиво. На практике всё не совсем так гладко, есть нюансы. Но в общем и целом это работает, да. Деньги из Дзена выводятся на Яндекс.Деньги или на номер счета PayPal, если вы живете в стране, где нет ЯД. Поэтому сразу заведите и идентифицируйте кошелек. Преимущества Яндекс Дзена перед другими соц. сетями Сегодня Яндекс Дзен – это наиболее простой способ быть услышанным и увиденным, донести до аудитории свое мнение, найти единомышленников. На Ютубе, в ВКонтакте, Одноклассниках очень высокая конкуренция. Чтобы выделиться в перечисленных соц. сетях недостаточно просто качественной статьи или видео на интересную тему. Даже самый качественный материал от обычного рядового пользователя выглядит примерно, как малобюджетная кухонная русская драма на фоне крутого голливудского триллера со Стетхэмом в главной роли. Вы легко поймёте, о чем я, если попробуете создать новую группу ВК или новый канал на Ютубе и набрать хотя бы 500 подписчиков. Чтобы стартовать в этих соц. сетях нужно хорошо понимать принципы продвижения и работы на этих площадках, а гайки закручены туго. Раскрутка гаек требует бюджетов, суммы которых прямо пропорциональны количеству конкуренции (то есть большие). В Дзене сейчас все гораздо проще. Во-первых, активных каналов около 25-30 тысяч. Из них реально активных (публикующих много, часто, интересно и качественно) вообще около 10 тысяч (источник статистики техподдержка Дзена и справочные материалы Яндекс.Помощь). Во-вторых, даже новый канал сразу получает аудиторию, пусть и, по началу, небольшую. Если ваш контент цепляет, и вы с царем в голове, быстро подниметесь. И, в-третьих, алгоритм у Дзена не так прост, конечно же, но имеет вполне понятные переменные, на которые можно влиять. По крайней мере на настоящий момент.

С чего начать? Создание канала

Авторизация и регистрация пользователей осуществляется на странице https://zen.yandex.ru/media
Вы можете зайти под своим логином и паролем от Яндекс ящика или зарегистрировать новый аккаунт, исключительно для Дзена. Лично я рекомендую регистрировать для канала
отдельный аккаунт. В таком случае вы сможете свободно этот канал продать, удалить, бросить, если захотите.
На один аккаунт Дзена можно зарегистрировать только один канал. Но правилами Дзена не запрещено одному пользователю иметь несколько аккаунтов и каналов. Свободно
регистрируйте сколько хотите.
К аккаунту придется привязать номер телефона. Даже если вы этого не сделаете при регистрации, при попытке опубликовать первый материал, у вас выскочит уведомление с просьбой добавить номер телефона. Это нужно будет сделать один раз. На один номер телефона вы можете привязать несколько аккаунтов и каналов. Читатели ваш номер не увидят, он нигде не публикуется. Бесконечных смс-подтверждений на этот номер тоже не будет.Далее переходим в настойки канала.
Нужно максимально качественно заполнить все опции.
Логотип канала (аватарка). Рекомендую сразу загружать квадратное изображение, тогда оно будет везде корректно отображаться, в формате PNG, JPG, BMP или SVG.

Изображения с прозрачным фоном загружать не советую, потому что в таком случае фон подставляется автоматически. Поверьте мне, вы не захотите это увидеть. Хотите
убедиться, что ваша аватарка будет выглядеть хорошо? Уменьшите её до размера 156х156 пикселей. Если в таком размере она выглядит красивенько, значит можно загружать.
Название канала. В пределах разумного вы можете написать всё, что угодно: своё имя, креативный нейминг и т.д. Всего в названии помещается 32 знака с пробелами.
Описание канала. Пару предложений, слоган или просто статус, как в ВКонтакте. Максимальный размер 300 знаков с пробелами. Обязательно укажите в описании канала почту
для связи с автором, чтобы потенциальные рекламодатели могли вас найти.
Ссылки на ваши профили в соц. сетях. На сегодняшний день вы можете добавить до 5 ссылок в таких соц. сетях: Телеграм, Facebook, Instagram, YouTube, ВКонтакте, Твиттер, Вы можете добавлять ссылку на свой профиль/страницу или группу, канал.
Телефон и почта. Обязательно указывайте, они нигде не отображаются.с-диалоги.
Какие темы лучше не трогать? Существует ряд тем, получить бан по которым – это вопрос времени, как бы аккуратно и нейтрально вы не писали. Поэтому я рекомендую избегать таких тем, чтобы не тратить время и деньги.
 Азартные игры: ставки на спорт, казино, покер, рулетка и т.д.
 Трагедии: описания ДТП, убийств, преступлений, несчастных случаев и т.д.
 Запрещенные вещества: наркотики, психотропные вещества, взрывчатые вещества и т.д.
 Лотереи, розыгрыши, акции, кроме скидочных акций в магазинах и супермаркетах. То есть вы можете рассказывать читателям про окорочок на 20% дешевле в Ашане, но не можете привлекать их поучаствовать в розыгрыше чего-то по вашей ссылке.
 Медицина, которая носит любой другой характер, кроме информационного. Нельзя указывать дозировки лекарств и как их принимать, нельзя расписывать схемы лечения и давать советы, нельзя подробно рассказывать об операциях, нельзя рекламировать медицинские товары и услуги. И обязательно броско указывать: статья носит исключительно
информационный характер, для лечения проконсультируйтесь со специалистом.
 Адалт и 18+.
 Всё, что связано с сигаретами и вейпами.
 Каналы с шок-контентом (болезни, травмы, процесс родов, трупы, уродства) блокируются без возможности восстановления.
 Всё, что связано с проблемами рас, национальностей, сексуальной ориентации, политики, веры.
Перебор подтем
Выбрали что-то более-менее живое? Прекрасно! Калибруйте тематику, перебирая подтемы. Например, вы решили писать о туризме в Испании. Пробуйте добавлять статьи о
распродажах в Мадриде, об испанской кухне, об отелях, о традициях и фестивалях, о популярных маршрутах, о пляжах, о личном опыте и историях от первого лица.
Смотрите, что лучше заходит. Пробуйте добавить еще несколько публикаций на тему, которая хорошо зашла.
И никогда не останавливайтесь на достигнутом. Например, у вас хорошо идут статьи об испанской кухне. Это не значит, что вы должны выкладывать только их, продолжайте подмешивать другие подтемы и искать идеи. Чем больше, тем лучше!
Подсмотреть идеи можно тут: https://www.t30p.ru/Zen.aspx https://trends.google.ru/trends/ https://www.liveinternet.ru/rating/ru https://top100.rambler.ru/

Смена темы канала
Итак, вы добавили 10 статей по какой-либо теме, получили письмо о том, что теперь Дзен лучше понимает, о чем вы пишите. Добавили еще 3-5 текстов, а они не идут. Показов мало, дочитываний соответственно тоже. Подтемы менять пробовали, эффекта нет. Вообщем, чувствуете – не ваша тема. Само собой, напрашивается радикальное решение – менять тему!
Нужно ли регистрировать новый канал? Регистрировать новый канал совершенно необязательно. Вы можете сменить тему вашего канала в любой момент, это не запрещено Дзеном.
Для этого вам нужно просто начать выпускать публикации на новую тему. Как только публикаций по новой теме наберётся 10 штук подряд, тема вашего канала изменится автоматически. То есть, если вы писали про кулинарию, а потом решили дальше писать о фильмах, про кулинарию больше не пишите. Добавляете 10 статей про фильмы, можно даже в один день, чтобы ускорить смену темы.
Если у вас есть какие-то сомнения, относительно того правильно ли алгоритм присвоил тему вашему каналу, просто напишите в техподдержку. Они ответят вам какая тема присвоена каналу. Но имейте в виду, что тема меняется только после 10 публикаций по новой теме. Желательно еще и подождать 1-2 дня на всякий случай.
Название канала и аватарку, вы можете менять хоть 5 раз в день. На данный момент никаких ограничений по этому поводу нет. Удалять все предыдущие статьи необязательно.

Удаление канала
Чтобы удалить канал, оставьте заявку через форму «Удаление канала» по ссылке https://yandex.ru/support/zen/channel/channel-management.html#delete-channel
Обратите внимание на несколько важных моментов:
 После того, как вы удалите канал, вы не сможете зарегистрировать другой на этом же аккаунте.
 Разумеется, вместе с каналом будут безвозвратно удалены все публикации.
 Перед тем, как удалить канал не забудьте вывести все средства с баланса, потому что в противном случае они просто обнулятся и исчезнут.

Бюджет на один канал

Сделаем приблизительный расчёт бюджета, исходя из моего личного опыта. Вы сможете скорректировать его под себя.
Допустим, вы публикуете по 2 статьи в день: утром и вечером. Это 14 статей в неделю или 56 статей в месяц. Каждая статья в среднем 3000 знаков – это 168 тысяч знаков без пробелов в месяц. Если вы заказываете рерайт по 20 рублей за 1000 знаков без пробелов, это 3360 рублей в месяц на статьи.
Помимо этих расходов, я плачу 5000 рублей редактору, который все это публикует. Таким образом, расходы составляют 8360 рублей в месяц. Но если вы будете публиковать все статьи самостоятельно, сэкономите деньги на редакторе.
Статьи я заказываю на бирже ЕТХТ. Кстати, там можно заказывать их в 2 раза дешевле, по 10 рублей за 1000 знаков. Качество сносное, но подредактировать обычно приходится.
В Дзене можно выкладывать статьи, нарративы и видео либо GIF-изображения. Каждый формат публикации имеет свои особенности, подробнее о них вы узнаете ниже.
В редакторе Дзена вы можете не только сразу добавить и опубликовать материал. Статьи и нарративы можно поставить на отложенную публикацию, задав определенную дату и время. Можно и просто сохранить материал в виде черновика, чтобы позже вернуться к нему и доработать, а уже после опубликовать или поставить на отложенную публикацию.
Помимо этого, существует 3 типа статусов публикации.
Если вы видите на публикации такой значок, значит она находится на автоматической модерации. Статья будет проверена алгоритмом Дзена на соответствие требованиям и, если все в порядке, будет выпущена в эфир.
Этот значок означает, что вы внесли правки в статью, они еще не прошли автоматическую модерацию и не опубликованы. Как только модерация пройдет, статья сразу выйдет в
ленту. Обычно, правки модерируются очень быстро, минут 15. Иногда, бывает, что больше.
Этот значок – худшее, что вы можете увидеть, потому что статья заблокирована. Материал признан нарушающим требования Дзена и не будет выпущен в эфир. Рекомендую такую публикацию просто удалить.

Как добавить статью?
Статья добавляется через редактор. Со статьёй все просто: заголовок добавляем в заголовок (максимум 128 знаков), а текст в текст. Я не буду подробно описывать редактор статей, он элементарный. Но распишу то, что действительно стоит знать.
В заголовки нельзя добавлять ссылки и адреса сайтов. Например, «новый способ варить курицу с сайта КУРИЦА.РФ» — нельзя.
Картинки должны быть больше 400 пикселей по наименьшей стороне. По размеру меньше 30 Мб. Можно загружать статичные изображения и GIF-анимацию.
Из картинок можно создавать галерею, в нее можно добавлять до 30 изображений. Изображения можно менять местами, двигая мышкой, прямо внутри галереи.
В статьи можно вставлять:
 Видеоролик из Instagram, YouTube, ВКонтакте.
 После включения монетизации, можно вставлять форму Яндекс Денег или кнопку для сбора средств.
 Треки из Яндекс Музыки.
 Яндекс Карты.
 Редактор поддерживает код и ссылки для вставки публикаций из Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, ВКонтакте.
 Фрагмент кода из GitHub.

Как добавить нарратив?
Нарратив – это специальный формат для мобильных телефонов и планшетов. Много картинок, мало текста.
Также через редактор. Выбираете нарратив и попадаете в специальный редактор. Там тоже все просто и понятно, останавливаться детально на создании я не буду. Расскажу

то, что действительно стоит знать о нарративах.
 Максимум экранов в нарративе может 12.
 Ссылки в заголовок нарратива тоже добавлять нельзя.
 Максимум текстовых блоков – 5 на один экран. Максимальный размер одного текстового блока – 300 знаков с пробелами.
 Изображения могут быть в формате JPG, GIF или PNG, соотношение сторон 9:14 (примеры: 675х1050, 720х1120 пикселей).
 Можно добавлять GIF-анимацию и видео до 30 Мб, до 10 секунд продолжительностью и в формате МР4.
Как добавить видео?
Опять же через редактор. Расскажу самое важное.
Технические требования к ролику:
 формат MP4, MOV, GIF;
 высота от 400 пикселей;
 размер до 10 ГБ (до 100 МБ — для файлов в формате GIF);
 видеоролик может быть любым: вертикальным, квадратным, горизонтальным.
Нельзя загружать порнографию, эротику и вообще всё, где так или иначе всплывает тема голых тел.
Нельзя загружать чужие ролики, даже в некоммерческих целях. Если вы хотите использовать фрагменты чужих видеоматериалов в своей публикации — проделайте над ними дополнительную работу. Основную часть публикации должен составлять контент, созданный вами.
Какой формат есть смысл использовать и почему?
На момент создания этого труда, самый бесполезный формат публикаций – это видео. Во-первых, видео не монетизируется. Во-вторых, если вам покажется, что можно использовать видео для, так сказать, повышения узнаваемости вашего канала или набора подписчиков, не тут-то было. Когда пользователь листает ленту, видео начинает проигрываться автоматически и, если человек остановил экран, он досмотрит его до конца. Ему не нужно переходить на ваш канал.
Нарративы имеют сомнительную ценность. С одной стороны, нарративы всегда получают больше показов. Если тема ходовая, нарратив может очень хорошо зайти, тысяч на 300 показов. Но! Реклама в нарративах показывается только в конце, она добавляется как отдельный последний экран. Мотивации читателю перелистывать материал на него – никакой. А тем более, если нарратив заканчивается ссылкой на вашу статью и долистав его, человек выходит из него на другой материал.
Для монетизации и рекламы самым перспективным форматом является статья. Реклама в статьях может показываться в одном блоке в конце текста или в двух: в середине текста и в конце. Это зависит от длины вашего текста. Если текст больше 3000 знаков, будет два блока.
Статья дает пользователю возможность увидеть рекламу, пусть и мельком, но понять ее содержимое, и кликнуть, если ему это интересно.
Нарративы быстро отгарают: день-два, ну три. Статья может приводить некоторое количество читателей даже спустя месяц, после добавления.

Поделиться с друзьями
amurskaya
Оцените автора
Добавить комментарий